IL NEUROMARKETING utilizza l’eyetracking, che  è una tecnologia  in grado di rilevare la presenza di una persona e seguire ciò che sta guardando in tempo reale.            Alcuni sensori convertono i movimenti oculari in un insieme di dati (la posizione della pupilla, la direzione dello sguardo per ciascun occhio, il punto dello sguardo, il tempo di sosta su un punto). In sintesi la tecnologia decodifica i movimenti oculari e li traduce in informazioni utili ad un’ampia gamma di applicazioni o come modalità di input aggiuntiva.

Il neuromarketing utilizza anche tecniche di visualizzazione dell’attività cerebrale attraverso la risonanza magnetica funzionale o encefalogramma, per comprendere cosa succede a livello neurocognitivo in risposta a stimoli emozionali, con l’obiettivo di determinare il livello di efficacia della comunicazione promozionale.                            Gli studi di neuromarketing hanno lo scopo di comprendere quali siano i meccanismi di decisione d’acquisto dei prodotti, e non hanno alcuna relazione con la comunicazione subliminale, vietata in virtù della scorrettezza nei confronti dell’acquirente.                        I metodi utilizzati dalle agenzie di marketing tradizionale per determinare i meccanismi di preferenza e di decisione degli acquirenti, si sono dimostrati spesso imprecisi e poco efficaci.   Nel Marketing tradizionale alcuni aspetti irrazionali  (le emozioni, le euristiche, i ricordi), non sono tenuti in considerazione.    Il consumatore infatti agisce analizzando relativamente i vantaggi e gli svantaggi del suo acquisti, ma spinto in larga misura dalla parte inconscia del cervello (addirittura il 95% degli acquisti).